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据报道,字节跳动的在线教育平台Gogokid解雇了数百名员工,这是中国教育科技公司为了生存而勒紧裤腰带的最新例子。

本月早些时候,中国专业社交网站Maimai上流传的传言称,该公司将至少裁员50%,其中包括将销售团队裁员70%,至200人。据报道,字节跳动旗下的另一家在线辅导服务AiKID已暂停it业务4个月。

字节跳动公司的一名发言人周二在接受TechNode采访时证实了公司裁员的消息,不过她拒绝提供裁员的细节。该公司表示,此次裁员是其稳定公司、提高效率的更大努力的一部分,因为它将进一步进入在线教育领域,这“需要更多的耐心和努力”(我们的翻译)。

Gogokid是过去两个月来被迫裁员以求生存的第二大教育科技公司。沪江在3月份表示,最近一轮的重组主要围绕其部分亏损业务展开,从长远来看,这将有利于股东和用户。据中国媒体报道,这家总部位于上海的教育科技公司今年7月在香港交易所提交了首次公开发行(IPO)的文件,但似乎已经陷入停滞。

据知情人士透露,腾讯投资的唯品会2017年净亏损4.59亿元人民币(约合6800万美元),2018年增至15亿元人民币。

高用户获取成本是中国在线教育市场的一个众所周知的因素。在《每日经济新闻》的一篇报道中,一位业内人士表示,对于一些教育公司来说,每个客户的平均收购成本可能超过1000元人民币(约合150美元),而市场上80%以上的公司仍然没有盈利。

据《每日经济新闻》(National Business Daily)报道,尽管edtech平台在销售和营销方面投入了资金,比如奖励计划和名人代言,但总体销售成本往往很高,因为销售人员必须在较长时间内吸引父母,这导致转化率低,用户获取成本高。

随着监管收紧,这些成本可能会进一步上升。在国务院8月份发布的一份文件中,中国的在线或离线辅导服务提供商一次只能收取最长三个月的学费。据中国媒体报道,这项立法对一个以难以盈利著称的行业产生了重大影响。

《中国企业家》杂志援引一位不愿透露姓名的员工的话说,Gogokid一直在努力争取客户,因为高昂的运营成本导致了持续亏损。该员工补充称,该公司现在被禁止向家长销售一年制课程,这曾是一种常见做法,也是艰难维持运营的在线教学机构的主要收入来源。

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